营销管理

中文字数:3055,中文页数:4  英文字数: 1604页数:5

营销管理
 Kotler
 在制定营销计划以前，营销者需要研究消费者市场和消费者行为。在分析消费者市场时，公司需要研究：谁构成了该市场(购买者)；该市场购买什么(即购买对象)；该市场为何购买(购买目的)；谁参与购买(购买组织)；该市场怎样购买(购买行为)；该市场何时购买(购买时间)和该市场何地购买(购买地点)。
 购买者行为受到4种主要因素的影响：文化因素(文化、亚文化和社会阶层)；社会因素(相关群体、家庭、角色和地位)；个人因素(年龄、生命周期阶段、职业、经济环境、生活方式、个性和自我观念)；心理因素(动机、知觉、学习、信念和态度)。所有这些因素都为如何更有效地赢得顾客和为顾客服务提供了线索。
 为了了解消费者在实际上是怎样作出决策的，营销人员必须识别谁作出购买决定的因素；人们可以是购买行为的发起者、影响者、决策者、购买者和使用者，对各种不同的人要开展各种不同的有目标的营销活动。营销人员还必须检查购买者的介入程度和对品牌有效性的数目，以确定消费者属于哪一种购买类型，即复杂购买行为，减少失调购买行为，习惯性购买行为和寻求多样品种的购买行为。

 
 Marketing Management
 Kotler.Marketing Management
 Marketing plans formulated in the past, marketing need to study consumer market and consumer behavior. Analysis of the consumer market, companies need to study : who constitutes the market (buy); in the market to buy (that is, the purchase of the object); Why buy in the market (purpose); Who participates in the purchase (purchase); How to buy in the market (to buy); When purchased in the market (to buy time) and the market where buying  (purchase locations).

 《营销管理》WORD格式全文下载链接