关于浙江高速投资发展有限公司旗下佰里庭品牌文化的研究

XCLW27732  关于浙江高速投资发展有限公司旗下佰里庭品牌文化的研究  (字数：9317)

摘要

企业品牌文化建设是一个耗时耗力的巨大而系统的工程，不可急功近利，所谓欲速则不达，凡在品牌文化建设中就需要根据企业自身实际，脚踏实地，量身打造。跟随着社会经济的不断发展，人们对于生活水平的追求，也在不断提高的。企业之间的竞争，也不再单单是产品品牌的竞争，企业之间竞争也在发生变化。现在体现的是，企业品牌文化软实力之间的竞争。企业应该从自身的社会地位抓手，加强企业中长期规划，积极探索现代企业制度下企业文化建设的新机制、新方法，把企业品牌文化建设视同为企业文化、企业管理、思想政治工作和精神文明建设的同等高度，且切合实际地把物质文化、精神文化、制度文化和行政文化等方面与品牌文化相结合，系统全面提升品牌文化。从具体事物经过主观外化而形成精神情感寄托，最后成为社会和消费认可的企业文化载体。

关键词　企业文化 品牌文化 高速服务区 

目录

摘要 I

一、企业品牌文化建设的相关理论 1

（一）企业品牌文化建设的研究 1

1、企业“品牌文化”的涵义 1

2、企业“品牌文化”的构成和建设 1

3、企业“品牌文化”成功打造将带给企业的长处 2

（二） 企业文化与品牌的相关性 3

1、企业文化与企业品牌的特殊关系 3

2、企业文化与品牌文化在内涵上是相同的 3

3、企业文化不全等同于品牌文化 4

二、品牌构建的目标和需求 5

（一）以浙江高速投资发展公司佰里庭品牌文化为例 5

1、品牌的诞生 5

2、嘉兴经验谈 5

3、从“借品牌”到“创”品牌 6

4、品牌的展望 6

（二）高速服务区品牌构建的意义和作用 6

1、建立高速服务区品牌的意义 6

2、高速服务区品牌文化的作用 7

三、高速公路企业品牌文化建设存在的不足 8

（一）高速公路企业品牌文化建设现状 8

1、高速公路企业文化建设存在的问题 8

2、我国现运营服务的高速服务区内部设施的布局主要存在以下问题： 8

3、应急保障能力不足 9

四、加强高速公路企业品牌文化建设的基本建议 10

（一）构建企业品牌文化建设体系 10

1、用活文化，促进品牌附加值的增长 10

2、坚持公益，为基础品牌的打下结实基础 10

（二）建立服务区自己的品牌文化 11

1、找准定位，高效开展 11

2、注册品牌商标，选好合作生厂商 11

3、商业模式的创新与全方位的联手合作 11

（三）结束语 11

参考文献 13

致谢 14