云南省旅游市场细分与营销策略研究

目 录

摘要 1

关键词 1

Abstract 1

Key words 1

一、云南省旅游资源特色及旅游业发展现状 2

（一）云南省旅游资源特色 2

1、自然旅游资源的特征 2

2、人文旅游资源的特征 3

（二）云南省旅游业发展现状 4

二、云南省旅游市场细分与定位 4

（一）旅游市场细分的方法 4

（二）云南旅游市场细分 5

1、滇中“大昆明国际旅游区” 6

2、滇西北“香格里拉生态旅游区” 6

3、滇西南“澜沧江-湄公河国际旅游区” 6

4、滇西“火山热海边境旅游区” 7

5、滇东南“喀斯特山水田园旅游区” 7

6、滇东北“红土高原旅游区” 7

（三）云南省旅游市场定位 8

1、滇中主要发展高尔、商务会展旅游。 8

3、滇西南开展热带雨林风情和跨国旅游黄金线路 8

4、滇西发展康体度假游，培育边境旅游精品 8

5、滇东南发展喀斯特地貌田园风情游 8

6、滇东北重点开发红色旅游 8

三、云南省旅游市场营销策略 9

（一）根据旅游需求制定营销方案 9

（二）通过特色宣传提升营销力度 9

（三）利用优势资源进行整合营销 9

（四）实施有效监管规范市场秩序 10

四、结语 10

参考文献 11

云南省旅游市场细分与营销策略研究

摘要：目前，云南旅游市场的发展逐渐成熟，旅游消费者的需求也出现多样化。云南省旅游业要获得持续、稳定、健康的发展，需对当前旅游市场进行更全面的细分和制定更有针对性的策略。本文首先分析了云南省旅游业发展的现状，总结了云南省旅游资源的特点，其次对云南省旅游市场进行细分，重点根据地理因素将云南旅游市场细分成滇中、滇东、滇东南、滇西、滇西南、滇东南六大旅游区，并对六大旅游区的资源特色和营销方向进行定位，最后提出了云南省旅游市场的营销策略。

关键词：云南   旅游  市场细分  营销策略