范文字数:6975关于美的集团市场营销竞争性策略的研究摘 要企业的竞争战略是实现企业战略目标的手段，以美的集团为例，通过实施竞争战略可以形成业务的相对优势，从而实现企业战略管理的目标。而企业竞争战略又分为成本领先战略、差异化战略这两种基本竞争战略,两种战略的综合运用分析能够全面的多方位的了解企业，帮助..
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范文字数:6975 关于美的集团市场营销竞争性策略的研究 摘 要 企业的竞争战略是实现企业战略目标的手段，以美的集团为例，通过实施竞争战略可以形成业务的相对优势，从而实现企业战略管理的目标。而企业竞争战略又分为成本领先战略、差异化战略这两种基本竞争战略,两种战略的综合运用分析能够全面的多方位的了解企业，帮助企业取得竞争上的优势，获得长远发展。 关键词：竞争战略；成本领先战略；差异化战略；美的集团 目 录 一、 引言 2 1.1 研究背景 2 1.2 研究意义 3 1.3 研究方法 3 一、 成本领先战略 4 （一） 概述 4 （二） 优势及存在问题 4 1． 优势 4 2． 存在问题 4 （三） 如何实现该战略 4 （四） 案例 5 1． MRPⅡ工程的实施 5 2． 供应商、经销商的战略联盟 5 二、 差异化战略 6 （一） 概述 6 （二） 差异化战略风险 6 1． 技术因素。技术风险是由技术因素会产生的，影响企业技术风险的因素与公司的相关的 6 （三） 如何实现该战略 7 （四） 案例 7 1． 销售价格的差异化 7 2． 核心技术的竞争——差异化战略的更高境界 8 三、 美的集团发展建议 8 （一） 提高品牌影响力 9 （二） 吸引外部人才 9 （三） 抓住网络营销发展的机会 9 （四） 加大技术研发力度 10 四、 结束语 10
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