运动服饰市场调查分析——以杭州地区为例

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一、引言 2

二、杭州运动服饰市场调查 2

（一）调查目的 2

（二）调查对象 2

（三）调查时间和调查期限 2

（四）调查结果与分析 3

三、杭州运动服饰市场营销问题分析 4

（一）设计缺乏创新，以中、低端产品为主 4

（二）体育运动品牌营销渠道主要以特许经营和专卖店为主 5

（三）服装供应链没有真正意义上的供应链体系 5

（四）营销手段不完善 5

四、杭州运动服饰市场营销策略 6

（一）整合内部资源，增强核心技术创新和转化能力 6

（二）制定规划，准确的营销定位 6

（三）推进产品标准化和发展绿色体育用品 7

（四）发展网络营销，拓展营销渠道 7

（五）产品设计融入民族文化特色 7

参考文献 7

一、引言

高速增长的中国运动服饰市场以及其丰厚的利润吸引了众多国外厂商的加盟，尤其是2008年奥运会在京举行，使国内外运动服饰厂商进一步确信中国市场巨大的发展潜力，耐克、阿迪达斯、匡威、彪马等国际知名运动服饰品牌纷纷抢滩中国市场，与李宁、双星、安踏等国产体育品牌形成对立之势。中外品牌的激情碰撞使中国运动服饰市场达到空前的繁荣，市场竞争也日趋白热化，中外体育用品厂商共同分享着中国广阔的运动服饰市场。