浙江省纺织企业市场定位影响因素研究—以桐庐中小针织企业为例

目  录

一、 绪论 3

（一） 研究背景 3

（二） 研究的意义 3

（三） 总体研究思路和方法 4

二、 文献综述 5

（一） 品牌定位的概念 5

（二） 品牌定位策略和权重问题研究 5

（三） 中小企业品牌定位的影响因素研究 6

三、 中小企业品牌定位影响因素理论模型 8

（一） 品牌定位影响因素内涵 8

（二） 影响因素 9

1． 企业内部因素 9

2． 外部环境因素 11

四、 研究设计 14

（一） 研究对象 13

（二） 研究方法 14

1． 文献法 14

2． 理论与实践结合法 14

3． 访谈法 14

（三） 数据收集 14

（四） 分析方法 15

1． 比较分析法 15

2． AHP层次分析法 14

五、 品牌定位影响因素的评价 15

（一） 问卷的设计、发放和回收 15

1． 问卷的设计 15

2． 问卷的发放和回收 15

（二） 数据计算 16

1． 一级指标权重的测量和计算 16

2． 二级指标权重的测量和计算 16

（三） 数据分析 17

（四） 建议 18

六、 研究结论 19

参考文献 21

绪论

研究背景

21世纪，是一个全球经济一体化，世界市场形成的新时代。经济全球化、本土化使企业之间的竞争日益激烈。在中国经济发展中，中小企业现在已经成为了主力军，是解决就业的一股重要力量。改革开放，特别是加入世贸组织后，面对着跨国企业品牌纷纷涌入中国市场，在残酷的竞争中中小企业以往的低成本战略越走越窄。实行品牌竞争战略，从而增加中国中小企业的竞争力已成为主流， 但是大多数中小企业对此都比较茫然，缺乏品牌战略规划。特别是在品牌定位方面，这些中小企业普遍忽略了品牌定位的重要性。