中国女装互联网营销发展现状

摘要

近年来，随着女性对服装品味和质量要求的提升，我国女性服装行业正在向高端品牌化和差异个性化发展。我国女装品牌的相对落后给广大服装企业带来了良好发展的契机和品牌发展的沃土。高端女装行业未来的竞争将在外延扩张竞争的同时开始服务，和进一步建立和提升品牌内涵，形成品牌特色的内在实力竞争。我国女性服装最先发展起来的品牌多为运动休闲品牌，此后是少女少淑品牌，快时尚和平价时尚如网络购物等是近几年快速发展起来的。成熟商务女装目前刚步入发展期。此外，由于中国的消费者在对服装的需求上越来越追求时尚、品质、特色，多品牌买手店铺受到了认可和欢迎。随着传统互联网向移动互联网的演变和转型，消费者越来越多地从电脑转移到移动终端包括智能手机和Pad上，这时候互联网模式成为了移动互联，更多的不再是搜索和广告，而是点对点的消息传播，人对人的口碑推荐等等，交互渠道开始依赖于移动端的微信、微博，促销开始基于位置服务、NFC等进行触发。

关键词：物联网+    新零售   网络营销   发展环境   前景

目    录

摘要 1

关键词 1

一、 我国网络营销的现状及网络购买行为分析

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（一）网络营销现状

（二）网络购买行为分析

二、  当下服装零售和“物联网+”思维浅析

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（一）传统零售发展趋势

（二）新零售概念打开国门

（三）网络经济的优势及给女装企业带来的机遇

三、  案例分析

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   淘宝女装营销分析

四、  参考文献

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