绍兴“法爱侬”平水珠茶进入温州地区的营销策划

目录

一、公司介绍..........................................................1

二、平水珠茶的市场现状................................................2

三、环境分析..........................................................2

（一）宏观环境........................................................2

（二）SWOT分析.......................................................3

四、平水珠茶在温州推广可能出现的问题..................................5

（一）营销方式的选择问题..............................................5

（二）销售渠道分析....................................................5

五、营销策略..........................................................5

（一）产品策略........................................................5

（二）价格策略........................................................6

（三）价格策略........................................................6

（四）渠道策略........................................................7

（五）品牌经营策略....................................................7

六、建议和结论........................................................8

（一）营销策略建议....................................................8

（二）结论............................................................9

参考文献..............................................................10

绍兴“法爱侬”平水珠茶进入温州地区的营销策划

摘要：结合对现在温州茶叶市场的行业调研分析，发现现在是全民喝茶的时代，茶叶的市场广大和流长，而法爱侬公司一直都对温州茶叶市场进行观察，从而得到温州市场的相关数值，本文对平水珠茶的市场现状、宏观环境以及平水珠茶SWOT进行了系统分析，并且,根据温州本土调查的结果找出在推广过程中存在的一些问题以更好地应对温州环境，平水珠茶又合理地组织和安排了其产品策略、价格策略、分销策略和促销策略再结合绍兴平水珠茶的产品优势，确定平水珠茶在温州打响了知名度，扩大了市场份额。

关键词：营销策划，平水珠茶，4P