外卖网站的校园推广——以美团外卖的校园营销为例

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内容提要 1

关键字 1

一、“美团外卖”营销模式分析 2

二、“美团外卖”传播手段分析 2

（一）海报张贴 2

（二）传单派发 2

（三）与学校外联合作 2

（四）APP客户端的推广 3

（五）校园网络的推广 3

三、“美团外卖”校园营销的优势与劣势分析 3

（一）“美团外卖”优势分析 3

（二）“美团外卖”劣势分析 5

四、外卖网站的校园推广策略思考 6

（一）调整目前人员结构，提高餐饮配送能力 6

（二）紧跟消费需求，实行弹性配餐机制 6

（三）以营销模式多样性实现盈利持久性 6

五、总结 7

内容提要

    从某种程度上而言，一个企业的营销模式必然性的决定了企业生产力的高低，正是由于一个企业的营销模式如此重要，因此在本文当中笔者着重探讨美团外卖的校园营销模式。本文首先在大量文献阅读的基础上概括和总结了我国的研究背景和意义，从而对本文提供了理论支持。第二部分归纳总结了美团外卖的营销模式；第三部分对比分析国内外前沿性的网络订餐模式对美团外卖的传播手段进行了分析，继而从市场需求的角度对美团外卖订餐模式的利弊进行理论化分析，希望从中获得外卖网站发展的引导趋势。最后在可行性分析的基础上对美团外卖外卖网站的营销手段进行了总结，并在总结的基础上给出相应的策略建议。

关键字：美团外卖；外卖网站；校园营销；营销管理