杭州地区肯德基人气明星餐 营销策划方案

一． 企业简介 1

（一） 企业简介 1

（二） 产品简介 1

二． 市场营销环境分析 2

（一） 宏观环境分析 2

（二） 微观环境分析 3

三． STP分析 4

（一） 市场细分 4

（二） 目标市场 4

（三） 市场定位 4

四． 营销策略 5

（一） 产品策略 5

（二） 价格策略 5

（三） 渠道策略 6

（四） 促销策略 6

（五） 广告策略 7

参考文献: 8

杭州地区肯德基人气明星餐营销策划方案

摘要：随着经济的发展，人们生活水平的提高，外出就餐率提高的同时，也对食品的追求从以前的能够吃饱到现在的吃好吃健康转变。肯德基跟随主流，为营造良好的就餐环境特开发新产品，来吸引顾客。肯德基推出回馈顾客款的全新人气明星餐，套餐组合实惠又健康，主食、小食、饮料兼备。肯德基人气明星餐特邀人气明星鹿晗代言，拍摄宣传海报和宣传视频。为提高肯德基的市场占有率、提高肯德基人气明星餐的销售量，本文主要研究杭州地区的肯德基人气明星餐的市场前景，介绍它的套餐特色等，提高品牌形象且制定相应的市场营销策划。

关键词：杭州市场;人气明星餐；营销策划