对我国网络营销策略的分析与探讨——以杭州唐宫餐饮集团为例

【摘　要】网络的发展已经彻底改变生活的传统方式，网络营销已经成为二十一世纪，在营销发展的最重要方向。网络营销作为国民经济的重要组成部分，网络带来了机遇和挑战。企业只能适应并利用这一机会，在新的时代长远发展的优势。

进入21世纪以来，网络营销渗透到各个行业，对于餐饮业也是如此，民以食为天，中国正迎来一个餐饮业快速发展的时期，在激烈竞争的餐饮行业中，借助网络营销推广特色美食，近年来也是发展的如火如荼。本文以杭州唐宫餐饮集团网络为例，通过对我国网络营销的现状研究，从而发现目前我国餐饮业网络营销中存在的问题，并从加强信息交流、加强电子商务人才培养等几个方面提出自己对餐饮业网络营销改进的观点。

【关键词】网络营销、电子商务、人才培养、品牌建设

目录

引言 2

一、概念 3

（一）网络营销策略定义及分类 3

（二）网络营销风险控制 3

二、我国网络营销现状 5

（一）网络营销环境现状 5

（二）主要网络营销渠道及营销方式 5

三、杭州唐宫餐饮集团网络营销存在问题 7

（一）欠缺网络营销意识 7

（二）网站建设滞后 7

（三）缺乏专业的网络营销人才 7

（四）餐饮业信息化程度不高 7

四、对策建议 9

（一）加强餐饮企业网络营销意识 9

（二）加强餐饮业的网络化建设，特别是餐饮企业网站的建设 9

（三）加强餐饮行业的电子商务人才培养 9

（四）加强餐饮行业的信息化建设 10

结论 11

参考文献 12