浙中MALL婺州城市广场营销策划

目  录

一、城市综合体概述 1

二、浙中MALL婺州城市广场项目概况 1

三、浙中MALL婺州城市广场营销环境分析 2

（一）宏观环境 2

（二）微观环境 3

四、浙中MALL婺州城市广场SWOT分析 3

（一）优势 3

（二）劣势 4

（三）机遇 5

（四）挑战 5

五、目标客户群体分析 5

（一）购买力强弱分析 5

（二）消费习惯分析 6

（三）物业区位意向分析 6

（四）地域分布划分 6

（五）职业差异细分 6

（六）年龄结构细分 6

六、浙中MALL婺州城市广场营销策略 7

（一）产品 7

（二）价格 7

（三）渠道 8

（四）促销 8

七、策划总结 9

参考文献 10

浙中MALL婺州城市广场营销策划

摘   要：近年来，国家出台了各项房地产调控政策。尤其是针对住宅的政策调控，各种限购限贷令推出。因而，导致了投资客无法再像以前一样在住宅市场大把大把捞金。这时，许多的投资者把目光转向了商业地产，中国商业地产的崛起指日可待。而在商业地产中，有一种叫城市综合体的运营模式，在市场中表现的分外耀眼，“万达广场”就是其中的优秀代表。本次策划，就商业地产中的某个城市综合体项目（浙中MALL婺州城市广场），做出一个营销策划，从而使本人所学专业知识得到实践检验。

关键词：浙中MALL；城市综合体；商业地产营销