达利丝绸集团营销结构改革研究—品牌战略

摘要

社会经济的全球化发展迅速，面对越看越激烈的市场竞争和市场要求，如何寻找突破口，在原有的经济基础上持续稳健的发展，越来越多的经济学家、企业管理者看到了品牌竞争力在企业经济实力和国际竞争力上的重要性。本文以达利丝绸集团为对象，通过研究其品牌战略的实施情况和企业发展状况，来分析达利丝绸在当今社会形势下，面对内忧外患的产业环境，如何走出拥有自身特色的品牌发展道路。达利丝绸在品牌战略的实施过程中不断涌现的创新意识和创意行动，我们通过研究可以发现，达利集团在获得企业收益的同时，自身的劳动力发展、科学技术发展、品牌建设能力、产品生产都取得了巨大的进步。

关键词　丝绸文化；品牌竞争力；品牌战略；企业现状；达利丝绸

目录

摘要 I

一、丝绸行业概况 2

（一）国内外丝绸产业情况 2

1.丝绸产业发展情况 2

（二）.丝绸文化及丝绸品牌现状 3

1.丝绸文化 3

2、丝绸品牌现状 3

二、达利丝绸品牌营销研究 5

（一）达利丝绸集团概况 5

（二）品牌战略 5

（三）科技创新与发展丝绸工业文化 7

1.科技创新 7

2.发展丝绸工业文化 7

三、结论 8

参考文献 9

致谢 10