浅谈我国中小企业网络营销的现状分析及对策

摘要

随着互联网技术的飞速发展,在国民经济体系中占据着极其重要地位的中小企业其信息化进程也在加快。网络技术作为新时期信息技术发展的核心，正推动着电子商务的蓬勃发展，带动了企业运作模式的彻底变革。如何有效利用互联网络进行交互式营销，并使之与传统营销实现整合，成为企业在这场变革中所面临的首要课题。网络营销是互联网时代新兴的一种营销方式，改变了企业传统的营销模式，对于当代中小企业迅速发展壮大具有重要意义。当代中小企业网络营销普遍存在理念落后，人才缺乏，营销方式单一、配套设施部完备等问题。本文介绍了网络营销的分类、中小企业网络营销的现状以及存在的不足，提出一些我国中小企业可以使用的网络营销对策,能够使企业合理利用网络营销方式.

关键词: 互联网；中小企业；网络营销；对策；发展

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摘要 I

引言 1

一、网络营销的概念及其分类 2

（一）虚拟营销 2

（二）数据挖掘 2

（三）网上市场调查一个与传统市场调查类似的方法 2

（四）直接销售完全意义上的网上直接销售 2

（五）网上促销 3

（六）网络售后服务 3

二、当代中小企业网络营销的现状 4

三、中小企业网络营销目前存在的问题 4

（一）缺乏成熟的现代网络营销理念 5

（二）缺乏复合型的网络营销人力资源储备 5

（三）低效率的网络营销方式 5

（四）交易存在技术风险 6

（五）缺乏有效的网络营销绩效评价 6

（六）缺少网络营销专门人才 6

四、中小企业网络营销的对策 8

（一）更新营销观念，强化网络意识 8

（二）充分发挥网络营销的职能 8

（三）创新网络营销手段，制定合理的网络营销方案 8

（四）重视并且完善网络营销配套系统，优化配套服务 9

（五）建立有效的网络营销绩效评价体系，引进和培养网络营销专门人才 9

参考文献 10

致谢 11