浅谈国际品牌酒店在华扩张所面临的问题及对策——以杭州绿城尊蓝钱江豪华精选酒店为例

摘要

中国酒店业伴随着改革开放的进程，通过不断引进外资和外方管理，不仅解决资金短缺和管理机制不够完善的问题，同时又完善了国内酒店的服务体系，大大提升了服务质量。在市场机制的调节下，国际品牌酒店不断进入中国并且迅速得发展和扩张。目前，国际上200多个知名饭店管理公司都已全面进入到了中国，国际酒店品牌不断深入中国市场，已经由一线城市发展到了二线甚至到了三线城市，扩展的速度越来越快、范围越来越广，中国已经成为世界饭店大国。同时国内酒店也通过不断学习国外品牌酒店先进的管理经验，不断进行自我提升和完善，开始创造品牌集团化发展，规模不断扩大，进入了中国酒店业全面国际化发展的阶段，即国内市场国际化，国际竞争国内化的新形势。然而随着酒店行业的发展逐渐成熟，市场竞争激烈，供求关系不断发生变化，再加上中央“八项规定”、“六项禁令”及“反四风”建设等一系列反腐倡廉政策的影响，国内品牌酒店需求发生急剧变化，从而使得一直具有竞争优势的国际品牌酒店业面临着来自国内市场、政策等诸多的挑战，面对这些挑战，在保持自身优势并不断进步的前提下，通过不断调整经营战略，不断适应中国国情，迎合国内相关法律和政策，并且不断转变国内市场目标定位，增强国际市场目标人群的影响力和客户满意度，不断强化品牌化战略才是应对这一现状的行之有效的措施。

关键词：品牌扩张 市场竞争 政策 目标市场定位 

目    录

摘要

一、国际品牌酒店在华发展现状

（一） 规模扩张迅速

（二） “撤牌”现象频发

二、国际品牌酒店在华发展遇阻原因分析

（一）人力资源短缺

（二）民族酒店品牌崛起

（三）行业整体处于亏损的状态

（四）国情政策影响

三、国际品牌酒店应对对策分析

（一）控制规模扩张速度，保证人力和服务质量

（二）适应中国国情，调整战略方向

（三）加强酒店服务人员的培训，提高福利待遇

四、杭州绿城尊蓝钱江豪华精选酒店发展对策分析

（一）豪华精选品牌在华发展现状

（二）杭州绿城尊蓝钱江豪华精选酒店发展对策分析

   

参考文献

致谢