浅析服装行业的网络营销现状

摘要

网络销售是随网络技术出现的一种新型购物模式，发展前景十分广阔。对于服装行业来讲，它打破了服装流行时间与销售地域的限制，改变了营销渠道的结构，使促销高效，廉价，并使服装市场彻底细分，随着经济的发展和计算机信息技术的不断进步，服装行业的网络消费已随着网购的产生与发展已成为网络销售的必然趋势，本文通过对服装网络销售的现状进行分析研究，对服装网络营销的现状、优势以及存在的问题进行了分析研究，并提出了相应的解决措施。 

关键词：网络营销；服装企业；服装销售

目    录

摘要 1

引言 3

一、网络营销的相关理论 4

（一）网络营销的定义及意义 4

（二）网络营销的特点 4

（三）网络营销的优势及给服装行业带来的机遇 5

二、我国服装行业网络营销发展状况 6

（一）我国服装企业的网络营销背景 6

（二）服装电子商务行业发展状况 6

三、我国服装网络营销存在的问题 9

（一）消费者认识不足 9

（二）缺乏相关的法律法规 9

（三）网络安全问题 9

（四）价格缺乏说服力 9

（五）客户服务质量较差 10

（六）物流配送问题 10

四、解决我国服装网络营销问题的对策 11

（一）改变消费者的消费意识 11

（二）加强法律法规建设 11

（三）加强安全技术措施 11

（四）提供价格说明信息 11

（五）健全客户服务系统，提高客户服务质量 12

（六）完善物流系统 12

结语 13

参考文献 14

致谢 15