宁波地区飞鹤奶粉的营销策划方案

目录

宁波地区飞鹤奶的粉营销策划方案 1

一、 企业简介 1

（一） 企业简介 1

（二） 产品介绍 1

二、 营销环境分析 2

（一） 宏观环境分析 2

（二） 微观环境分析 3

三、 SHOWT分析 3

四、 STP 4

（一） 市场细分 5

（二） 目标市场 5

（三） 市场定位 5

五、 营销策略 6

（一） 产品策略 6

（二） 价格策略 7

（三） 渠道策略 7

（四） 促销策略 8

六、 总结： 10

参考文献： 11

宁波地区飞鹤奶的粉营销策划方案

摘要：三聚氰胺事件重创了中国乳业，同时也为二线品牌们制造了重新“洗牌”的机会。年销售额100亿元的三鹿轰然倒塌，伊利、蒙牛、光明、雅士利等企业大片“领地”失守，光是中低端奶粉市场就出现接近1/3的市场空白。这些变故给其他品牌带来了正面的推动力，尤其是飞鹤等产品质量口碑良好的企业更是逆市突进，成为这场市场危机中最大赢家之一。

关键词：宁波地区；飞鹤奶粉；策划方案；