平安寿险鸿运安行营销策划方案

目  录

一、企业简介 1

（一）企业简介 1

（二）产品简介 2

二、市场环境分析 2

（一）宏观环境分析 2

（二）微观环境 3

三、STP分析 5

（一）市场细分 5

（二）目标市场 7

四、营销策略 7

（一）产品策略 7

（二）价格策略 8

（三）渠道策略 9

（四）促销策略 9

五、总结 11

平安寿险鸿运安行营销策划方案

摘要：人们的风险防范意识越来越高，但保险业管理体系不完善。要在保险业中立于不败之地，必须要有好的营销策略，要不断的扩大产品的认知度，扩大产品的市场份额，提高保险企业在市场上的地位或占有率，在社会上树立良好的信誉。为了使消费者了解平安寿险产品，接受平安寿险产品，产生强烈的购买欲望。同时对平安寿险销售者起到指导作用，以达到好的销售结果，本文通过平安寿险鸿运安行这个产品的描述，从产品、销售渠道、促销等方面阐述了中国平安保险公司产寿险分业后营销策略的调整，通过专业化的经营管理、适度的销售渠道融合，以及建立顾客满意的服务等，使鸿运安行在分业经营中树立企业品牌，发展并保持长期客户，从而实现理想的业务规模，继而实现公司效益的经营目标，进而制定平安寿险鸿运安行市场调研方案。

关键词：上海地区、平安寿险产品、鸿运安行、营销策划