化妆品行业的微信营销策略研究--以悦诗风吟为例

摘要

随着新媒体时代的到来和互联网经济的兴盛，网络营销成为热点，作为商家的必争之地，网络营销目前也成为各大商家最重要的营销手段之一。近年来，微博营销随着微博的发展成熟也形成了稳定的发展模式，给各类企业商家带来巨大的利润和商机。而后随着微信的兴起，微信平台自有的低成本、传播快、定位准、潜在客户群体巨大等优势，也让微信营销也成为当下最火热的网络营销渠道之一。微信营销贴近用户，亲密分享，给化妆品行业也带来了巨大的发展机会。本文将结合微信的平台优势，以韩装品牌悦诗风吟为例，分析了化妆品行业微信营销策略的互动性、个性化等特点，提出了营销策略在物流、客户、质量、信任等方面的问题，并提出了相应对策，同时也对化妆品行业的微信营销策略也做出了相关总结。

关键词　新媒体；网络营销；微信营销；化妆品

目录

摘要 I

第1章 绪论 1

1.1研究的背景及意义 1

1.2研究的问题及方法 1

第2章微信与微信营销 3

2.1微信的定义及特点 3

2.2微信营销的定义及特点 4

第3章化妆品行业的微信营销策略-以悦诗风吟为例 6

3.1韩国化妆品行业在中国的微信营销的优势 6

3.1.1注重质量和品牌概念 7

3.1.2韩流文化带动化妆行业 7

3.1.3化妆产品多元化多档次 8

3.2化妆品行业的微信营销策略 8

3.3化妆品行业的微信营销策略分析 9

3.3.1营销策略的互动性 9

3.3.2营销策略的个性化 10

3.3.3客户信息的维护与培养 10

3.3.4化妆品微信营销策略的选择 11

第4章化妆品微信营销策略的改进 12

4.1化妆品微信营销策略存在的问题 12

4.2化妆品微信营销策略的改进措施 13

第5章结论 14

参考文献 15