小米手机品牌营销策略研究

摘要

随着手机硬件和软件设备的更新换代，国内的各类手机品牌蜂拥而出，我国手机企业特别是大部分知名品牌企业面临着各种各样的机遇和挑战。小米手机是国内手机行业中很有特点的一家公司，某一程度上说其崛起和发展的事例在整个行业的推进与发展当中具有十分鲜明的代表性。本文从市场营销策略角度，结合国内若干手机企业，分析其品牌营销策略的几个特征。从“4P”分类法中的产品、价格、渠道、促进销售四个方面，提出关于小米手机成功的几个要素以及对其之后的发展提出改善的对策及建议，针对相应对策，进行适当的案例分析，论证该理论的适用和可行性。

关键词　小米手机；营销策略 

目录

摘要 I

一、 绪论 2

（一）课题研究背景及意义 2

（二）课题运用的关键理论 2

1.“4P”理论简介 2

2.产品生产的介绍 3

3.价格制定的介绍 3

4.销售渠道的介绍 3

5.促进销售的介绍 3

二、小米手机营销策略现状介绍与分析 4

（一）产品生产现状介绍与分析 4

（二）价格制定现状介绍与分析 4

（三）销售渠道现状介绍与分析 5

（四）促进销售现状介绍与分析 6

三、小米手机营销策略遇到的困难 7

（一）产品质量遇到的困难 7

（二）价格制定遇到的困难 7

（三）销售渠道遇到的困难 8

（四）促进销售遇到的困难 9

四、 小米手机运用云数据改进发展的建议 10

（一）小米生态圈的建立 10

（二）生态圈经济链中的控制要点 10

参考文献 11

致谢 12