当前服装行业网络营销存在问题与对策

摘要

随着经济和计算机信息技术的发展，电子商务时代的到来，网络营销作为信息时代全新的营销方式，在全球范围内悄然兴起，也将是未来不可或缺的有力营销工具。服装行业是我国国民经济中的重要行业，当前,我国服装行业正处于从服装大国迈向服装强国的重要战略机遇期。对于服装销售而言，网络也成为一种全新的服装销售渠道。服装网络销售也已随着网络消费的繁荣而蓬勃发展，给传统的服装销售带来了冲击。服装行业网络营销的产生已成为必然趋势，

本文通过对我国服装行业网络营销的现状、优势及存在的问题进行分析和研究，提出了相应的对策。

关键词　服装行业；网络营销； 现状； 问题； 对策

目录

摘要 I

一、 绪论 2

二、　网络营销的相关理论 3

（一）网络营销的概念 3

（二）网络营销的特点 3

（三）我国网络营销现状的分析 3

三、服装行业网络营销现状分析 5

（一）服装行业网络营销现状 5

（二）服装行业网络营销的优势 5

四、 我国服装行业网络营销存在的问题 7

（一）消费者认识不足 7

（二）缺乏相关的法律法规 7

（三）安全问题 7

（四）价格缺乏说服力 8

（五）售后服务问题 8

（六）物流配送问题 8

五、 解决服装行业网络营销问题的对策 9

（一）改变消费者的消费意识 9

（二）加强法律法规建设 9

（三）加强安全技术措施 9

（四）提供价格说明信息 9

（五）建立健全完善的销售和售后服务体制 10

（六）完善物流系统 10

六、 结论 11

参考文献 12

致谢 13