“互联网”时代下我国传统零售业的发展研究

摘要

零售业是我国经济中的重要组成部分，自对外开放以来，中国零售业的地位迅速提高，竞争激烈。而伴随着网络经济的成长与发展，中国的传统零售业受到了猛烈打击，转型升级已成为顺应时代发展的一种潮流趋势。纵然当前有很多传统零售企业推出线上零售活动，但效果并不明显。经过研究分析发现，互联网经济可以帮助激励传统零售业的转型发展，可是由于传统零售业的各种问题，比如：人才缺乏、模式单一、对消费群体转型的不了解，导致互联网经济常态下的传统零售业步履维艰，幸运的是，传统零售业很快意识到自身的不足，积极转型，从多渠道模式转向电子商务，并逐步发展为B2B、O2O模式，所以在这里提出合理协调两种模式、引入现代化信息管理系统、强化零售业的技术革新、加强人才培养的力度、创新市场营销概念、科学地制定产品价格的策略和完善销售服务，以此来促进我国传统零售业转型升级的完成。

关键词：零售业；互联网；转型发展

目   录

一、 我国传统零售业的发展历程分析 5

（一）我国传统零售企业的经营模式沿革 5

（二） 我国商业零售行业发展的总体规模和区域发展状况 5

（三）我国零售业在国民经济中的重要作用和意义 6

1.推动国民经济增长 7

2.吸纳社会劳动力 7

3.连接消费与生产 7

4.满足居民生活需求 7

二、我国传统零售业市场集中度问题的研究 8

（一）零售业全面对外开放以来，我国零售业所面临的问题 8

（二） 国内市场集中度的具体表现和对策 9

（三）我国零售业的发展和物流配送之间的联系 9

（四）互联网时代背景下，我国零售业的转型发展与研究 10

（五）案例分析——苏宁电器 10

三、经济新常态下我国零售业的策略思考 11

（一）我国传统零售业的发展策略分析 11

1.产品策略 11

2.价格策略 11

3.渠道策略 11

4.服务策略 12

（二）促进我国传统零售业发展的对策 12

1.与外资企业相互学习，共同进步 12

2.创新的市场营销概念 12

3.多样化营销模式 13

4.完善销售服务 13

5.增加优秀的营销人才 13

6.技术革新，创新发展 13

参考文献 14

致谢 15