荣威汽车市场需求调研分析——以杭州地区为例

摘要

随着人们生活水平的提高和生活社会化的发展，汽车对人们在日常生活中起到的作用也越来越大，人们对汽车的需求也开始增多。本文就以杭州地区近期汽车市场需求来加以分析，运用需求理论来分析杭州地区荣威汽车需求的状况，并对杭州地区荣威汽车市场的供给状况进行了分析和评价，并分析了影响其出现这些问题的主要因素，进而提出促进荣威汽车供需均衡的建议，为荣威汽车公司开发荣威汽车产品和内部管理等方面以及相关保险监管部门的政策制定提供参考性意见。

关键词：杭州；汽车市场；需求分析

目    录

摘要 I

一、杭州汽车市场状况及荣威汽车概述 1

（一）杭州汽车市场状况 1

（二）杭州地区消费者对汽车的需求分析 1

（三）荣威汽车公司概况 4

二、杭州地区荣威汽车需求的影响因素 5

（一）杭州人口数量状况 5

（二）杭州人口消费能力状况 5

（三）政府政策 5

（四）社会环境 6

三、促进杭州地区荣威汽车市场营销的相关建议 7

（一）目标市场策略 7

（二）市场竞争策略 7

1.荣威汽车的相对竞争优势 7

2.目标集中战略 7

（三）市场营销组合策略 7

1.产品策略 7

2.价格策略 8

3.分销策略 8

4.促销策略 9

总论 10

参考文献 11

致谢 12