浅谈小家电企业零售业发展研究

摘要

改革开放20多年来，我国家电零售业得到迅速发展，规模不断扩大，形成了大型连锁店。相对于传统家电零售业而言，无论是业态分布，还是企业功能、经营理念、经营方式等都有了较大的改善，但是由于我国加入WTO后，外资零售业的大规模进入我国家电零售业，小家电企业零售业市场的竞争日趋激烈，小家电零售企业仅靠商品价低、品种多，很难赢得竞争优势。在当前的一二级市场中，小型家电零售企业由于受到来自大型家电连锁企业的挤压，面临着十分尴尬的境遇，家电销售量仅有不到 20％是由小型家电零售企业完成，摆在小型家电零售企业面前的是巨大的生存危机与压力。因此，在新的市场环境下，小型家电零售企业要想增强自身竞争力，不仅要在规模上扩大，还要在人才、管理、服务上寻求突破。

关键词 小家电企业；零售业；问题；对策

目录

摘要 I

引言 1

一、小家电企业零售业发展现状——以HX家电公司为例 2

二、小家电企业零售业的优劣势分析 3

（一）小家电企业零售业的优势分析 3

（二）小家电企业零售业的劣势分析 4

三、小电企业零售业的发展机遇 5

（一）农村市场前景广阔 5

（二）优势小型家电零售企业发展潜力大 5

四、小型家电零售企业的营销策略 6

（一）把握和开拓三四级市场 6

（二）实行产品差异化经营 6

（三）提供人性化服务 6

（四）采取灵活多变的促销手段 7

（五）获取厂商的支持 7

结束语 8

参考文献 9

致谢 10