汽车后市维修保养行业网络营销探析

摘要

为什么商务人士喜欢到星巴克、COSTA喝咖啡？ 因为亚文化的社群效应，使这些用户不在是关注咖啡的价格。如果一个产品只有价格优势，用户的关注点也只会停留在价格上。

快节奏的生活方式使人们的作息越来越不固定，人们在一天之中除了工作，还会先后接触超市商场，咖啡厅，电影院，健身房，公园等多种场景。信息大量涌入，让人们面对繁多的市场选择无暇驻足。可以想见，如果一家企业在营销时，只做单一的信息展示，无人问津几成定然，哪怕宣传文字描的天花乱坠。每天事那么多，谁有功夫看这个？。

关键词　

平台战略；入口；亚文化；场景营销；

目录

摘要 I

目录 I

一、 互联网+ 的到来 3

（一） 互联网+ 3

二、　中国汽车后市场现状分析 4

（一）中国汽车保有量现状 4

（二）中国汽车后市场 4

1.什么是汽车后市场 4

2.汽车后市场的分类 5

（三）汽车后市场维修保养行业与互联网+ 5

1.汽车后市场维修保养行业现状 6

三、 汽车后市场维修保养行业网络营销策略 8

（一）连接一切的平台战略 8

1.什么是平台 8

2.汽车后市场维修保养平台的发展 8

3. 总结 9

（二） 场景营销 9

1.流量 9

2.场景 10

3.总结 11

（二）跨界整合 11

四、 案例分析 13

（一）途虎 13

1.平台战略 13

2.跨界整合 13

（二）Ribeiro 13

1.跨界整合 13

五、 结语 15

参考文献 16

致谢 16