XCLW29406 方太集团市场细分及营销策略 (字数：7169)摘要作为高端厨具领导者的方太集团，从创立之初就明确自身定位，以“高端、专业、负责”的发展战略，“专心、专注、专业”的理念致力于厨房领域 。二十几年来，坚持初心，不上市，不涉猎其他行业，专心在高端厨具市场深挖，取得了厨电产品行业内的非凡成就。随着消费..
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XCLW29406 方太集团市场细分及营销策略 (字数：7169) 摘要 作为高端厨具领导者的方太集团，从创立之初就明确自身定位，以“高端、专业、负责”的发展战略，“专心、专注、专业”的理念致力于厨房领域 。二十几年来，坚持初心，不上市，不涉猎其他行业，专心在高端厨具市场深挖，取得了厨电产品行业内的非凡成就。 随着消费者观念，国内外市场环境，竞争企业等方面所发生的各种变革，方太集团既坚持了最初的市场定位，又做出了适当的顺势调整，本范文将从方太集团的发展历程，外部市场环境，企业自身定位及营销策略等方面分析所取得成就的原因，并通过预测厨具市场未来趋势提出应对措施方面的建议。 关键词 方太集团；市场细分；营销策略；4P；行业分析。 目 录 摘要 I 一、 方太集团及行业市场综述 2 （一）方太集团的创立及发展 2 方太概述 2 方太发展时间轴 2 （二）行业市场分析及方太集团现状 3 厨房电器行业市场简析 3 方太集团现状 3 二、方太集团市场细分及目标市场的选择 5 （一）常用细分市场方法 5 （二）方太所选择的细分方法及目标市场 5 三、方太集团营销策略分析 6 （一）产品 6 （二）价格 6 （三）渠道 6 （四）品牌推广 7 多品牌策略 7 整合营销 7 四、 方太集团面对的市场变化及应对策略 8 （一）市场变化趋势分析 8 消费群体结构改变，促进厨房电器产品升级换代 8 厨房电器品类多样化、功能智能化趋势明显 8 整体厨房理念普及，带动厨电橱柜一体化销售和嵌入式厨电快速发展 9 产品节能环保化趋势明显 9 （二）方太集团目前面对的问题及应对建议 9 目前面对的问题 9 应对建议 10 参考文献 11
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