对直播网站网络营销的情况分析

摘要

网络直播是一种新兴的高互动性的视频交流模式。现阶段，随着互联网技术的提升，网络直播这样一种媒介形式已经在我国逐渐间兴起，不但可以满足受众不同的要求和喜好；而且由于每个人都可以作为网络直播的主体，其互动性更强。但是，从总体来说，我国网络直播平台还存在许多问题，因此，本文以斗鱼为例，具体分析网络直播平台的营销现状和存在的问题，并针对问题提出应对策略。

关键词　网络直播互动；网络经济；网络营销；斗鱼

目    录

摘要 I

绪论 1

一、网络直播的营销策略分析 2

（一）网络直播营销的内容概述 2

（二）网络直播营销的模式概述 2

（三）游戏直播和娱乐直播营销策略 5

二、基于直播斗鱼的网络营销现状分析 6

（一）基于直播的网络营销特征分析 6

（二）基于直播的网络营销内容分析 6

三、提高网络直播平台竞争的直播类型 9

（一）互动娱乐直播类型 9

（二）游戏直播类型 9

（三）秀场直播类型 9

（四）户外直播类型 9

四、网络直播平台存在的问题 10

（一）直播内容低俗化 10

（二）主播个人行为道德规范 10

（三）解决方法 10

1.强化网络主播的内容的规范 10

2.提升网络主播招聘与管理的要求 11

五、结论 12

参考文献 13

致谢 15