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中国平安公司寿险产品营销策划书--以上海平安保险公司为例

本文ID:LW218487 (字数:13529) ¥118
XCLW29418 中国平安公司寿险产品营销策划书--以上海平安保险公司为例 (字数:13529)目录 一、 上海平安公司简介及寿险产品介绍1(一) 平安公司简介1(二) 上海平安公司寿险产品介绍2二、 寿险产品市场营销环境分析3(一) 寿险宏观环境分析3(二) 寿险微观环境分析4三、 寿险产品SWOT分析6(一) S(优势)6(二) W(劣..

XCLW29418  中国平安公司寿险产品营销策划书--以上海平安保险公司为例  (字数:13529)
目录

   
一、 上海平安公司简介及寿险产品介绍 1
(一) 平安公司简介 1
(二) 上海平安公司寿险产品介绍 2
二、 寿险产品市场营销环境分析 3
(一) 寿险宏观环境分析 3
(二) 寿险微观环境分析 4
三、 寿险产品SWOT分析 6
(一) S(优势) 6
(二) W(劣势) 6
(三) O(机会) 7
(四) T(威胁) 7
四、 寿险产品STP分析 9
(一) 寿险市场细分 9
(二) 目标市场的选择 10
(三) 产品的定位 12
五、 寿险产品4P策略 13
(一) 产品(product) 13
(二) 价格(price) 14
(三) 渠道(place) 15
(四) 促销(promotion) 16
六、 总结与分析 18
参考文献 19

中国平安公司寿险产品营销策划书
                 ——以上海平安保险公司为例

摘要:本文以营销策划书的形式,分析中国平安公司现阶段保险产品销售的基本情况,对平安公司在销售绩效,销售策略及服务保障等方面进行详细解析,且以上海平安公司为例,提出适合平安公司的营销策划。对于现阶段上海平安公司所存在的与消费者信息传递不透明、营销模式不够完善、销售模式实际成功率较低、对市场没有合理的细分、在行业中没有突出性等问题,采用SWOT分析法、STP战略、4P策略等方法进行解析,从而得出解决方案,以提高消费者对保险行业的信用度,对所谓灰色地带进行改善、打破电话营销模式瓶颈,完善营销模式、合理细分市场,提高实际成功率等解决方案,解决上海平安公司销售模式存在的不足;使上海平安公司销售模式不佳的现状得以改善,提高上海平安公司的销售水平以及企业核心竞争力,打破企业现有瓶颈,在整个保险行业中,提高市场份额。
关键词:平安公司;STP;SWOT;4P策略 

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