千年舟品牌营销和品牌形象管理研究

摘要

品牌营销，是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象。

品牌是企业产品的标识，是消费者识别产品的手段，是企业夺取市场的工具。千年舟集团要在激烈的市场竞争中继续保持行业领先地位，就必须进一步强化品牌意识、加强品牌管理、发挥品牌营销的竞争力。本文在对千年舟集团的市场背景和竞争环境进行介绍的基础上，系统分析了制约千年舟集团品牌营销绩效的因素及其存在的问题，进而提出了进一步提高千年舟集团品牌营销绩效的若干策略，具体涉及发展核心品牌、品牌关系管理、品牌渠道维护等方面。

关键词　千年舟   品牌    品牌形象管理     品牌营销 

目录

摘要 I

目录 I

引言 1

一、品牌形象与品牌营销的相关理论概述 2

1.1有关品牌的几个术语 2

1.2品牌形象和品牌营销的基本含义 2

1.2.1品牌形象的基本含义 2

1.2.2品牌营销的基本含义 3

二、千年舟集团营销现状 3

2.1 千年舟集团概况 3

2.2 千年舟集团的市场定位 4

2.3 千年舟集团的营销现状 4

2.4 千年舟集团品牌发展面对的外部机会与威胁 4

2.4.1 “一带一路”建设对建材与家居行业的影响和促进 5

2.5 千年舟集团品牌发展具有的自身优势与劣势 6

2.5.1 传统规模上的优势 6

2.5.2 新环境下，“互联网+”思维上的的发展优势 6

2.5.3 单品类产品品牌形象>集团品牌形象的先天劣势 7

2.5.4 区域化营销“水土不服”的劣势 7

三、制约集团品牌营销绩效的因素 9

3.1 制约集团品牌营销绩效的因素 9

四、制约集团品牌营销绩效的存在问题 9

4.1 品牌营销存在的问题 9

4.1.1 品牌定位重复 9

4.1.2 多品牌管理缺乏规范化 10

4.1.3 多品牌扩大规模但却削弱了自己的竞争优势 10

五、进一步提高千年舟集团品牌营销绩效的若干策略 11

5.1 加深消费者对千年舟集团文化内涵的认知 11

5.2 多品牌策略的重点应立于核心品牌 11

5.3 实施多品牌策略必须加强品牌关系管理 11

5.4 提高服务质量 11

5.5 积极有效的渠道维护策略 12

5.5.1 调整渠道内的价值链 12

5.5.2 建立有效的销售拜访 12

六、结束语 14

参考文献 15

致谢 16