城市园林绿化景观行业的市场细分与营销策略研究——以浙江X园林绿化企业为例

XCLW29506  城市园林绿化景观行业的市场细分与营销策略研究——以浙江X园林绿化企业为例  (字数：6823)

摘要

城市园林绿化景观产业是一项可持续发展的产业，随着城市化发展的不断进行，园林景观行业也处于快速发展的过程中，市场竞争压力也不断增加。企业为获得更好的发展，必须要准确市场定位，选择合适的市场营销策略，完善管理保障措施。

本文一共分为五个部分：第一部分对城市园林绿化行业的发展现状进行了分析，明确了行业的市场细分，并且分析了城市园林绿化景观行业的特点；第二部分主要通过外部环境和内部行业环境两个方面，就当前园林景观的市场营销环境进行分析；第三部分和第四部分，结合X园林绿化企业的发展状况及内外部环境分析的案例，对X企业在行业的当下发展阶段应进行的营销策略进行研究，通过确定市场定位，目标市场选择，制定品牌化营销策略；第五部分为结论及展望。

通过对城市园林绿化产业和X企业的研究分析，旨在探索园林绿化的发展形势和未来趋势，一遍更好地为园林绿化公司的市场发展策略制定提供借鉴和参考。

关键词　城市园林绿化，市场定位，营销策略。

目    录

摘要………………………………………………………………………………………..Ⅰ

一、城市园林绿化景观行业分析及市场细分……………………….1

（一）城市园林绿化景观行业的现状分析……………………………1

  1 城市园林绿化行业的发展现状分析………………………………..1

  2 城市园林绿化行业的市场细分……………………………………....1

（二）城市园林绿化产业特点分析……………………………………….2

二、当前园林景观市场营销环境分析…………………………….…...3

（一）外部环境分析……………………………………………………..…….…3

1 政治政策………………………………………………………………………….3

2 市场环境………………………………………………………………………….3

（二）内部行业环境分析……………………………………………………...4

三、X园林绿化企业的发展状况及内外环境分析……………....5

（一）X公司简介…………………………………………………………………..5

1 公司概况………………………………………………………………….….5

2 组织架构……………………………………………………………………..5

3 主营业务……………………………………………………………………..6

（二）公司外部因素分析…………………………………………………..…6

（三）公司内部因素分析…………………………………………………..…6

1 公司SWOT优势分析……………………………………………….…6

2 公司SWOT劣势分析………………………………………………….7

    3公司 SWOT机会分析………………………………………………….7

4公司 SWOT威胁分析………………………………………………….7

四、X公司的营销策略………………………………………………………..8

（一）确定市场定位……………………………………………………….…….8

（二）目标市场选择……………………………………………………….…….8

（三）品牌化营销策略……………………………………………………….…9

五、结论与展望………………………………………………………………...10

参考文献…………………………………………………………….……….11

致谢…………………………………………………………………….….…..12