“彩陶坊”白酒营销策划书

目录

一、前言 1

二、公司介绍 1

(一)公司简介 1

三、市场环境分析 2

（一）宏观环境 2

1、经济环境 2

2、自然环境 2

3、消费习俗 2

（二）微观环境分析 3

1、消费者分析 3

2、竞争者分析 3

四、SWOT分析 3

五、STP分析 5

(一)市场细分 5

1、地理因素 5

2、人口因素 5

(二) 目标市场 5

（三）市场定位 6

六、营销策略 6

(一) 产品策略 6

(二) 价格策略 6

(三) 渠道策略 6

(四) 促销策略 7

1、定向投递广告 7

2、建立顾客数据库 7

3、做好团购工作。 8

4、进行网络的宣传 8

5、附赠品 8

七、总结 8

八、参考文献 9

“彩陶坊”白酒营销策划书

摘要：本文通过河南仰韶酒业有限公司的介绍，对我国白酒市场状况进行分析，根据对白酒市场发展情况的了解，再者对“彩陶坊”白酒市场进行SWOT分析。根据以上几点的分析及了解，主要对“彩陶坊”在省级市场的发展做一个详细的营销策划方案。通过调查白酒市场发展前景，行业分析，市场分析，营销目标确定，行业的SWOT分析，制定了一套符合实际具有可行性的策划发案，本方案主要从营销策略，产品策略，价格策略，渠道策略，促销策略等各方面进行策划，符合公司的实际，结合公司的优势，更好的开拓省级市场。

关键词：市场环境分析；SWOT分析；营销策略