杜桥眼镜城体验营销对策研究

摘要

本文首先分析体验营销概述，主要包括：眼镜店体验营销的内涵和眼镜行业体验营销的应用。接着对杜桥眼镜城进行SWOT分析，主要包括杜桥眼镜城的优势和劣势，杜桥眼镜城的机会和威胁。然后对杜桥眼镜城实施体验营销进行可行性的调查。主要有：杜桥眼镜城商户的调查、杜桥眼镜城消费者调查和杜桥眼镜城体验营销的构想。最后提出完善杜桥眼镜城实施体验营销的建议，主要包括：进行充分的体验营销调研、改变营销组合模式、精心营造体验主题环境和完善售后服务并对全文进行总结

关键词　杜桥眼镜城，体验， 营销，市场，调研分析

目录

摘要 I

一、引言 2

二、 眼镜行业体验营销要素分析 3

（一）眼镜店体验营销的内涵 3

（二）眼镜行业体验营销的应用 3

三、SWOT分析法分析杜桥眼镜城 5

（一）杜桥眼镜城的优势和劣势 5

1.优势分析 5

2.劣势分析 5

（二）杜桥眼镜城的机会和威胁分析 6

1.机会分析 6

2.威胁分析 6

四、杜桥眼镜城实施体验营销的现状调查 7

（一）杜桥眼镜城商户的调查 7

（二）杜桥眼镜城消费者调查 7

（三）杜桥眼镜城体验营销的构想 10

五、杜桥眼镜城实施体验营销的建议 11

（一）进行充分的体验营销调研 11

（二）改变营销组合模式 11

（三）精心营造体验主题环境 11

（四）完善售后服务 12

六、结语 14

参考文献 15