装修行业网络营销的现状分析

摘要

本文通过首先对装修行业网络营销的现状进行分析，家庭装饰行业是国民经济的支柱产业之一，近几年来，随着市场需求的持续增长，中国家庭装饰行业正在飞速的向前发展。伴随着电子商务的蓬勃发展和新经济时代消费者的个性化和多样化需求，家庭装饰行业原有的经营理念和模式己经无法适应市场新的需求和变化，尤其是在装修的施工和设计服务方面，消费者不满意的问题十分突出，市场呼唤着创新与变革。所以系统的阐明装修行业发展的环境，其与电子商务的关系，发展方向展望，发展中的风险挑战与解决建议都具有十分重要的现实意义。我国装修建材市场的现状是：品种繁多、价格差异大、质量差距大、售后问题也多。装修建材市场整体的信息化水平还比较落后，现有的相关电子商务平台不能很好地满足要求，有必要构建一个具有比较好的公信力的装修建材类电子商务平台，以便更好地为广大的销售商和客户服务。同时对新形势下装修行业和市场总体发展趋势分析，指出当前市场环境下装修行业面临的宏观环境。然后指出新形势下装修行业网络营销体系和战略呈现的主要问题。最后就新形势下装修行业网络营销战略进行产品、价格、渠道、促销等四方向的转型分析，为装修行业网络营销的持续性发展提供建议。

关键词　装修行业；网络营销；分析；建议；

目录

摘要……………………………………………………………………....I

引言 2

一、 绪论 5

(一) 研究的背景………………………………………………………….….5

(二) 研究的目的及意义………………………………………………….….5

(三) 研究的内容和方法…………………………………………………….....5

1. 市场调研法……………………………………………………………………..6

2. 文献资料查阅法………………………………………………………………..6

3.  实证分析法 ………………………………………………………....................6

4. 归纳总结法……………………………………………………………………..6

二、 我国装修行业的现状分析……………………………………...7

(一) 装修行业产品市场特点……………………………………………….7

1. 综合建材家居广场……………………………………………………………..7

2. 自建式家居产品超市…………………………………………………………..7

3. 网络营销………………………………………………………………………..8

(二) 装修企业的发展状况……………………………………………….…8

1. 全国连锁的各大品牌装修公司………………………………………………..8

2.   各地区域性中、小型装修公司………………………………………….…….9

3.   外资或合资企业................................................10

4. 装修“游击队”……………………………………………………………….10

5. 其它竞争者…………………………………………………………………….10

三、 装修行业营销的现状——以装修E站为例………………….12

(一) 装修E站电子商务应用现状…………………………………….…..12

1. 网站介绍…………………………………………………………………………12

2. 模式特征…………………………………………………………………………12

(二) 装修行业互联网应用存在的问题……………………………….…..13

1. 信用缺失………………………………………………………………………...13

2．消费习惯…………………………………………………………………………14

3. 物流配送…………………………………………………………………………14

4. 金融体系支撑不足………………………………………………………………14

5. 隐私权保护………………………………………………………………………15

6. 电子商务的立法…………………………………………………………………15

四、 结语………………………………………………….................17

参考文献 18

致谢 19