鲜芋仙甜品进入开太百货的营销策划

目录

一、鲜芋仙甜品品牌介绍 2

二、温州甜品业的现状与市场前景 2

（一）温州甜品业的现状 2

（二）温州甜品市场的需求状况 2

（三）温州甜品市场发展潜力及发展趋势 3

三、温州同类甜品进行竞争者分析 3

四、温州市消费群体的消费能力 4

（一）温州市民经济收入情况 4

（二）温州地区经济情况 4

五、鲜芋仙甜品的STP 5

（一）市场细分 5

（二）目标市场 6

（三）市场定位 6

六、鲜芋仙的SWOT 6

（一）S—竞争优势 6

（二）W—竞争劣势 6

（三）O—市场机会 6

（四）T—市场威胁 6

七、鲜芋仙的4P策略 7

（一）产品策略 7

（二）价格策略 7

（三）销售渠道策略 8

（四）促销策略 8

八、结论 9

参考文献 10

附录一：圣诞活动策划方案 11

鲜芋仙甜品进入开太的营销策划

摘要：点心源自于埃及、希腊远在5000多年前的古埃及，已出现当做供品的点心，到了公元前七~八世纪，希腊产生用称为多理昂的无花果叶包裹后蒸熟的葡萄干点心，此外，也有使用蜂蜜的点心、使用油菜的糕饼或油炸的点心。社会经济的高速发展，生活方式的改变，家庭饮食的社会化已经日见成为一种发展趋势，人们对绿色健康餐饮的需求将会更大，据市场调查显示，消费者对于甜品的需求，在近两年来飞速的增长，目前国内这个市场却还处于空白阶段，虽然也有一些小的糖水店，但远无法满足人们多层次的新的需求。

关键词：甜品；高速发展；绿色健康；需求