XCLW29582 二木花园多肉植物网络营销策划 目 录一、引言1二、我国多肉植物的总体市场分析2（一） 国内市场分析2（二） 多肉植物网络市场分析2（三） 产品认知度2三、SWOT分析4（一）优势41.品牌创立人的知名度高42.产品的品质有保证4（二）劣势41.二木花园店铺知名度不高42.邮寄过程中产品容易损伤43.定位不清54.促销方..
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XCLW29582 二木花园多肉植物网络营销策划 目 录 一、引言 1 二、我国多肉植物的总体市场分析 2 （一） 国内市场分析 2 （二） 多肉植物网络市场分析 2 （三） 产品认知度 2 三、SWOT分析 4 （一）优势 4 1.品牌创立人的知名度高 4 2.产品的品质有保证 4 （二）劣势 4 1.二木花园店铺知名度不高 4 2.邮寄过程中产品容易损伤 4 3.定位不清 5 4.促销方式单一 5 （三）机会 5 1、O2O模式 5 2、生活方式的转变 5 （四）威胁 5 1.竞争者的威胁 5 2.替代品的威胁 6 四、STP战略 6 （一）市场细分 6 （二）目标市场选择 6 （三）目标市场定位 6 五、4P策略 7 （一）产品策略 7 1.产品开发策略 7 2.品牌策略 7 3.包装策略 7 （二）价格策略 7 （三）渠道策略 8 1.线下花园 8 2.线上淘宝店 8 （四）促销策略 9 1.广告宣传 9 2.营业推广促销 9 3.公共关系促销 9 六、预测与展望 10 参考文献 10 附录 调查问卷 11 二木花园多肉植物网络营销策划 摘 要:从2011年开始，随着论坛、微信等网络媒体媒介的推广，多肉植物在国内迅速走红，存在着巨大的消费市场。本文通过对多肉植物市场的合理分析，从多肉植物的市场发展现状进行分析，采用SWOT模型分析、STP分析、4P营销分析理论等研究方法及手段，并结合二木的花园的自身优劣势，根据其在产品、价格、渠道、促销等营销方面为二木的花园制定相应的营销策略，促进二木的花园的网络营销。 关键词：4P营销；网络营销策略；多肉植物；二木的花园
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