温州地区贝因美奶粉营销策划方案

目录

一、企业简介 1

（一）企业介绍 1

（二）产品介绍 1

二、营销环境分析 2

（一）宏观环境分析 2

（二）微观环境分析 3

三、STP 5

（一）市场细分 5

（二）目标市场 6

（三）市场定位 6

四、营销策略 6

（一）产品策略 6

（二）价格策略 7

（三）渠道策略 8

（四）促销策略 8

参考文献 11

温州地区贝因美奶粉营销策划方案

摘要：三聚氰胺事件以后，许多奶粉企业濒临危机，受到的质疑此起彼伏，消费者对国产奶粉丧失信心，也正是如此给了国外奶粉大举进军中国市场的机会，使我国本土的乳品企业面临了空前的压力。作为中国奶粉企业领军人物之一的贝因美集团公司面也临着严峻的考验，在应对国内外市场的激烈竞争以及全面开放二孩的政策，如何整合贝因美在温州市场的营销策略，将有助于其在温州市场提高顾客的认知度，提高在温州的市场占有率。  

关键词： 温州地区；贝因美奶粉；策划方案；