铝制品行业出口现状与对策分析——以永康市天锦鸿进出口有限公司为例

目  录

一、公司概况 1

二、产业环境分析 1

（一）宏观环境分析 2

1、政治法律环境 2

2、经济环境 2

3、技术环境 2

4、社会文化自然环境 3

（二）微观环境分析 3

1、供应商的议价能力不高 3

2、购买者的议价能力强 3

3、新进入者的威胁 3

4、替代品的威胁 3

5、行业内企业的竞争 3

三、SWOT分析 4

（一）优势（S) 4

（二）劣势（W) 4

1、品牌推广欠缺 4

2、产品技术不高 4

3、网络营销欠缺 4

（三）机会（O） 5

（四）威胁（T) 5

五、具体改善策略 6

（一）加强品牌战略 6

（二）积极应对贸易风险 6

（三）增强产品技术 7

（四）完善网站 7

六、总结 8

参考文献 9

致谢 10

 铝制品行业出口现状与对策分析——以永康市天锦鸿进出口有限公司为例

摘  要：经过多年的改革开放，中国铝工业从产业规模、关键技术装备和产业竞争力等全方位进入全球铝工业大国的行列。2009年全球可生产铝型材的国家和地区约95个，生产企业约2200余家，其中我国的产能占世界总产能的比重超过50%，位列第一。本次课题的主要研究对象是永康市天锦鸿进出口有限公司，研究目的在于探究其在铝制品行业出口方面存在的现状问题与对策分析，促进企业在国际上的市场竞争力。

关键词：铝制品；品牌、网络推广