古春堂品牌营销策略研究

古春堂品牌营销策略研究

摘要

古春堂是一家以古方养生为主的生产、销售和服务于一体的企业，近年来借助加盟连锁等模式，在业内逐步占据了一些市场份额，品牌知名度也有所改善。但是，相对于养生堂等知名品牌而言，古春堂营销竞争上的优势还不够突出。本文对古春堂经营者、养生馆的店员，以及古春堂的消费者进行调查，对古春堂的4PS策略效果进行分析，得出不足之处。进而，开展SWOT分析，准确定位其发展的优势与不足，顺应市场环境，提出古春堂营销策略的改进措施，希望对其营销能力改善有所帮助。

关键词：古春堂；营销策略；SWOT分析；调研；访谈

目 录

一、绪论 3

二、营销策略理论 3

三、古春堂简介 3

（一）企业历程 3

（二）经营理念 4

（三）长远目标 4

四、古春堂营销策略中存在的问题调研与分析 4

（一）问卷设计思路 4

（二）消费者调研分析 5

（三）调研中发现的古春堂营销策略的问题及分析 6

五、古春堂营销策略改进建议 8

（一） swot分析 8

（二）改进建议 10

结语 12

参考文献 12