顺丰速运有限公司温州地区营销策划

目  录

一、企业简介 1

二、市场营销环境分析 2

（一）宏观环境分析 2

（二）微观环境分析 4

三、SWOT分析 5

（一）企业内部优势（strengths） 5

（二）企业内部劣势（weaknesses） 6

（三）企业外部机会（opportunities） 7

（四）企业外部威胁（threats） 8

四、STP营销战略 8

（一）市场细分 8

（二）目标市场选择 10

（三）市场定位 10

五、4P营销策略 10

（一）产品策略 10

（二）价格策略 12

（三）渠道策略 14

（四）促销策略 15

六、总结与分析 18

参考文献 19

顺丰速运有限公司温州地区营销策划

摘要：随着我国电子商务快速而又蓬勃的发展，快递行业已经成为方兴未艾的朝阳产业。本人结合所学专业知识、专业技能和在顺丰速运顶岗实习的经历，通过对顺丰速运的市场营销环境分析，进而对顺丰速运做出较为明晰的SWOT分析，然后制定出顺丰速运的STP营销战略，从而强有力的实施顺丰速运有限公司在温州地区各项具体的营销策略，最后要对所实施的营销策略进行总结与分析。以期达到为顺丰速运有限公司在温州地区扩大市场份额与市场占有率，提高销售额与销售利润，提高自身品牌核心竞争力，树立良好的企业形象与品牌形象，提升顺丰速运有限公司在广大客户心目中的知名度与美誉度。

关键词：顺丰速运；快递；温州；营销策略；核心竞争力