萧山恒隆店宝乐适营销策划

XCLW29724  萧山恒隆店宝乐适营销策划  (字数：6227)

目录

一、引言 1

二、发展概况 1

（一）公司概况 1

（二）产品介绍 2

三、市场环境分析 2

（一）宏观环境分析 2

1.人口环境 2

2.经济环境 3

（二）微观环境 3

1.消费者分析 3

2.竞争者分析 4

（三）行业环境分析 4

（四）SWOT分析 5

四、STP分析 6

（一）市场细分 6

（二）目标市场 6

（三）市场定位 7

五、市场营销组合策略 7

（一）产品策略 7

1.新产品开发 7

2.产品包装 7

（二）价格策略 7

1.心理定价策略 7

2.折扣定价策略 8

（三）渠道策略 8

（四）促销策略 8

1.服务性推销 8

2.人员推销 9

3.广告策略 9

4.营业推广 9

六、总结 10

参考文献 10

萧山恒隆店宝乐适营销策划

摘要：继生活用纸、特种纸行业高速发展、企业获利丰厚之后,等待我们分切的下一个"蛋糕"或将是一次性卫生用品,尤其是纸尿裤。中国消费习惯改变以及人均GDP 的增长，共同带动婴儿纸尿裤人均销量。随着二孩政策的全面放开、新一代年轻父母消费观念的转变，对纸尿裤市场产生直接影响本文通过对孩子王及其自营品牌宝乐适的介绍、纸尿裤市场的分析，确定了STP战略，提出宝乐适的营销策划方案。

关键词：孩子王；萧山；宝乐适；营销策略