香奈儿品牌在中国市场的发展分析

目  录

摘  要 1

1.绪  论 2

1.1 研究背景与目的 2

1.2 国内外研究现状 2

2 品牌营销相关理论概述 4

2.1 品牌管理的概念 4

2.2 品牌资产 5

2.2.1 定义 5

2.2.2 品牌资产的构成 6

2.3 品牌营销 8

2.3.1 品牌营销理论的发展阶段 8

2.3.2 品牌营销的概念 9

2.3.3 品牌营销与传统营销的区别 9

2.4 品牌战略 10

3 香奈儿品牌的发展状况及其品牌营销存在的问题 12

3.1 香奈儿品牌的发展状况 12

3.1.1 香奈儿的品牌历史故事 12

3.1.2 香奈儿的品牌风格 13

3.1.3 香奈儿品牌战略选择 14

3.1.4 香奈儿品牌在中国的发展现状 16

3.1.5 香奈儿品牌在中国的市场调查数据分析 16

3.2 品牌营销存在的问题 18

3.2.1 品牌管理以商标管理为主 18

3.2.2 营销模式简单 19

3.2.3 企业轻研发，产品组合单一 19

4 香奈儿品牌在中国市场的营销策略 21

4.1 网络营销策略 21

4.2 体验营销策略 21

4.3 多渠道营销 21

4.4 打破主力购买人群的障碍 22

4.5 竞争策略 22

5 结束语 23

参考文献 24

香奈儿品牌营销策略研究

——香奈儿品牌在中国市场的发展分析

摘  要

    奢侈品的消费是一种高档消费的行为。随着我国经济的飞速发展，人民生活水平的提高，人们越来越关注奢侈品，越来越向往国际性的大品牌。世界著名投资银行、美国高盛公司首席经济学家奥尼尔在英国《金融时报》撰文指出：我们正处在世界中产阶级的猛增之中，全球每年大约有7000万人进入这一富裕群体，也就是按照购买力平价计算，收入在6000~3万美元之间的人群。这种现象可能在未来20年都将持续，到2030年，每年将有9000万人进入中产阶级，新增中产阶级的出现主要是在中国和印度。日益增长的奢侈品消费规模促使我们研究奢侈品消费的特点以及奢侈品品牌在中国的发展战略和营销策略。

本文以香奈儿品牌为例，在系统研究当前品牌营销理论的基础之上，对香奈儿的品牌营销策略进行了探究。首先从相关品牌营销的相关概念与理论入手，分析了香奈儿品牌发展状况与品牌营销存在的问题，并针对这些问题提出了相应的对策与完善建议。

关键词：  香奈儿；品牌；营销；策略