葡萄酒市场调研

摘要

根据华经情报网《2018-2024年有机葡萄酒行业发展现状调研及投资趋势前景报告分析》中的数据：国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国际按统计局规模企业数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监控数据库。

可以看出2016年-2018年中国葡萄酒行业会进入洗牌期，有机葡萄酒作为全球葡萄酒中兴起的品类。绿色“有机化”葡萄酒将会迎来新的机遇；国内有机葡萄酒行业发展前景看好；市场广阔；成为投资新宠；2018年-2024年中国有望成为亚洲葡萄酒中心。

关键词：市场价格；环境分析；营销策略

目    录

摘要 1

一、葡萄酒市场主要竞争格局综述 1

（一）高档进口葡萄酒的主要销售渠道 1

（二）进口葡萄酒主要营销模式 1

（三）葡萄酒消费群体的构成和消费情况分析 1

1.大众消费群体 1

2.新富消费群体 2

3. 葡萄酒消费群体的构成与消费情况 3

二、葡萄酒市场价格分析 5

（一）国内主流——张裕市场价格 5

（二）国内主流——长城市场价格 5

（三）国内其他品牌市场价格 6

（四）法国名庄酒市场价格 6

（五）法国干红市场价格 7

三、重庆葡萄酒消费市场分析以及营销推广策略 9

（一）重庆葡萄酒消费市场分析 9

1、政治环境分析 9

2、经济环境分析 9

3、文化环境分析 9

4、技术环境分析 10

5、市场环境分析 10

（二）营销推广策略 11

1、建立核心消费群体 11

2、利用公司品牌形象进行传播 11

3、在销售过程中将顾客的消费价值提供到最大化 11

4、树立正确的产品定位强调专业性 11

5、利用公关加大公司的媒体广告宣传 12

参考文献 13

致谢 14