丹泉酒品牌营销对策探讨

目   录

一、 品牌营销的理论基础 3

（一）品牌内涵 3

1、品牌的定义 3

2、品牌的四个要素 4

（二）品牌营销内涵 5

1、品牌营销的含义 5

2、品牌营销与产品营销的区别 5

3、品牌营销的五个方面 5

4、企业品牌营销策略 6

二、丹泉酒品牌优劣势分析 6

（一）丹泉酒的品牌竞争优势 7

1、具有较好的品牌基础 7

2、具有鲜明的品牌个性 8

3、在本土化基础上创新 9

4、具有使消费者产生深刻记忆的单一品牌形象 10

5、品牌忠诚度高 11

（二）丹泉酒品牌存在的问题 11

1、丹泉酒档次界分模糊 11

2、品牌渠道管理混乱 12

3、品牌传播力度不足 12

4、缺乏品牌保护 13

三、丹泉酒品牌营销策略建议 13

（一）划清白酒档次，树立丹泉酒高档品牌 13

1、产品类别划分 14

2、价格划分 14

3、分销渠道划分 15

（二）规范品牌渠道管理 15

1、增强与经销商的合作力度 15

2、合理安排直销渠道 15

（三）加强丹泉酒品牌传播力度 16

1、深化传播途径 16

2、增加传播途径 16

（四）加强品牌保护力度 17

1、全面提升包装 17

2、商标注册，合法保护 17

3、提升品质，形成壁垒 17

四、总结 18

参考文献 19

丹泉酒品牌营销对策探讨

摘要：品牌营销策略是企业竞争的重要策略，特别是在竞争激烈的白酒行业，各大白酒企业纷纷开始构建自己的白酒品牌，以提高企业竞争力。本文从品牌的角度出发，基于品牌营销的相关理论，运用市场营销和品牌管理的理论与方法,概述丹泉酒业有限公司的品牌营销现状,接着运用对比的方法从优、劣势两个方面对丹泉酒的品牌进行分析，列举了丹泉酒品牌拥有四个的优势，提出丹泉酒在品牌营销方面的存在的问题，接下来针对存在的问题，从品牌定位、品牌渠道、品牌促销和品牌保护四个方面给出对丹泉酒品牌营销的对策与建议。

关键词： 丹泉酒；品牌营销；品牌传播