互联网微营销的现状及策略分析——以以纯公司为例

摘要

当前，微时代的带来，大大的方便了人们的生活。对于商家而言，微博和微信等工具成为了商家实施营销的有力武器。在微营销的过程中，商家还存在着一些问题，限制其营销的有效开展，容易引发信任危机。本文对此进行了研究，目的在于提出有利于企业微营销的策略。本文结合以纯服饰公司作为案例，基于微营销的概念和作用的基础上，分析以纯公司在微营销实施中的问题，并提出了今后加强微营销的策略，对实际提供建议。

关键词　微营销；影响；问题；策略

目录

摘要 I

一、绪论 1

（一）选题意义 1

（二）选题背景 1

二、微营销的概念及优势 2

（一）微营销的概念 2

（二）微营销的优势 2

三、现代微营销对传统营销的冲击与影响 3

（一）对传统营销策略的冲击与影响 3

1.对标准化产品的冲击 3

2.对品牌全球化管理的冲击 3

3.对定价策略的冲击 3

4.对营销渠道的冲击 3

（二）对传统营销方式的冲击与影响 4

1.重新营造顾客关系 4

2.对营销战略的影响 4

3.对跨国经营的影响 4

四、以纯服饰公司微营销过程中的问题 6

（一）信息冗杂 6

（二）专业人才要求高 6

（三）受众局限巧 7

五、以纯服装公司微营销的策略 8

（一）微内容的创造与挖掘 8

（二）多媒体整合与“线上线下”并行 9

（三）以纯品牌微营销的系统化整合 10

（四）采用粉丝营销策略 10

六、结语 13

参考文献 14

致谢 15