百度推广温州地区营销策划

目  录

一、 中国互联网发展现状 1

二、 百度推广温州市场环境分析 3

（一） 宏观环境分析 3

1、 经济地理环境分析 3

2、 政治法律环境分析 3

3、 文化环境分析 4

（二） 微观环境分析 4

1、 百度推广行业情况 4

2、 竞争对手 5

3、 温州中小企业情况 5

4、 百度推广自身的内部环境 5

三、 百度推广SWOT分析 5

（一） 优势分析 5

1、 传播范围最广 5

2、 交互性强 5

3、 针对性强 6

4、 受众数量可准确统计 6

5、 实时、灵活、成本低 6

6、 强烈的感官性 6

（二） 劣势分析 6

（三） 机会分析 6

（四） 威胁分析 6

四、 百度推广市场定位 7

（一） 区域定位 7

（二） 目标群体定位 7

（三） 产品定位 7

五、 市场营销策划 7

（一） 产品策略 7

1、 关键词研究并指定关键词策略 7

2、 账户结构 8

3、 关键词匹配方式的组成 8

4、 合理出价 10

（二） 渠道策略 16

（三） 价格策略 16

（四） 促销策略 17

六、 总结 18

百度推广温州地区营销策划

摘  要：中国互联网用户数量突破4.5亿，搜索引擎是网民最常使用的网络应用，也是人们获取信息的最重要渠道之一。百度占据中国搜索引擎80%以上市场份额，百度推广对企业潜在客户的覆盖能力较之传统报纸、电视广告有显著的比较优势，但也面临挑战。本方案介绍了网络推广现状，分析了营销环境，进行了SWOT分析，提出了营销策略。

关键词：百度推广；中小企业；关键词出价