天台原产地农特优营销策划方案

目  录

一、 行业现状分析 1

（一） 国内行业现状分析 1

（二） 省内行业现状分析 2

二、 市场环境分析 2

（一） 宏观环境分析 2

1． 人口环境分析 2

2． 政策环境分析 3

3． 科技环境分析 3

4． 经济环境分析 4

（二） 微观环境分析 4

1． 企业内部分析 4

2． 竞争者分析 5

3． 消费者分析 5

4． 供应商分析 6

三、 SWOT分析 6

四、 STP分析 8

（一） 市场细分 8

（二） 目标市场 9

（三） 市场定位 9

五、 营销策略 9

（一） 产品策略 10

1． 产品组合策略 10

2． 产品包装策略 13

（二） 价格策略 13

（三） 渠道策略 14

1． 进货渠道 14

2． 销售渠道 14

（四） 促销策略 15

1． 广告策略 15

2． 公共关系 17

3． 营业推广 18

六、 总结 19

参考文献 20

 

 天台原产地农特优营销策划方案

摘要： 天台特产商城是天台原产地农特优O2O商城的简称，是一家以天台“原产地”特产、农副产品、土特产以及特色产品为经营内容的，天台县“互联网+农业”的项目。本方案是对现有的农产品销售行业现状、宏微观环境、产品本身优劣势及竞争者产品进行分析，制定了一系列营销方案，并通过这一套营销方案在本地市场乃至全国市场上推广天台原产地农特优产品， 以提高产品及品牌的知名度，占取一定的市场份额。

关键词：天台；农产品；营销策划