电动牙刷国内市场营销现状与对策研究

XCLW51959  电动牙刷国内市场营销现状与对策研究  (字数：11105)

中文摘要

电动牙刷是通过电动机芯的快速旋转或振动，使刷头产生高频振动从而清洁牙齿的新型牙刷。在高速转动下使牙膏产生丰盈泡沫，深入清洁牙缝，刷毛的振动能促进口腔的血液循环，对牙龈组织有按摩效果。在这个生活条件不断提高的时代，电动牙刷渐渐成为追求高品质生活人群的口腔护理工具。但是，传统牙刷因为价格低廉，购买便利，一直处于市场的领导地位，以欧乐B为代表的电动牙刷品牌不得不研究策略以开拓市场。本文在营销相关理论分析的基础上，对电动牙刷的市场现状进行分析，指出了当前欧乐B在营销中存在的问题，在此基础上从营销模式和品牌建设上提出了改进对策。

关键词：电动牙刷，欧乐B，SWOT分析，营销策略

Abstract

Electric toothbrush is a new kind of toothbrush which can produce high frequency vibration and clean teeth by the rapid rotation or vibration of motor core. It can instantly break down toothpaste into fine foam and clean the teeth deeply. At the same time, the tremor of brush hair can promote blood circulation in the mouth and massage the gingival tissue. In this era of rising living standards, electric toothbrushes are often used as oral care tools in pursuit of high quality living. However, the traditional toothbrush has been in the leading position of the market because of its low price and convenient purchase. The brand of electric toothbrush represented by Ole B has to study the strategy to open up the market. This article is in the marketing phase Based on the analysis of relevant theories, this paper analyzes the current market situation of electric toothbrushes, points out the problems existing in the marketing of Ole B at present, and puts forward the improvement countermeasures from the aspects of marketing mode and brand construction.

Key words: Electric Toothbrush,Oral-B,SWOT Analysis,Marketing Strategy

目录

前言1

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究目的与意义2

二、 相关文献综述2

（一） 国内专家学者的相关研究2

（二） 国外专家学者的相关研究3

三、 欧乐B电动牙刷的SWOT分析3

（一） 优势(Strengths)分析3

（二） 劣势(Weaknesses)分析4

（三） 机会(Opportunities)分析5

（四） 威胁(Threats)分析5

四、 电动牙刷市场现状分析6

（一） 电动牙刷历史演变6

（二） 电动牙刷的分类6

（三） 欧乐B在营销中存在的问题6

五、 欧乐B营销改进对策9

（一） 互动体验式的营销模式9

（二） 提高企业知名度10

（三） 利用品牌优势10

（四） 加大广告宣传力度10

（五） 促进产品差异优化产品规格11

（六） 线上线下整合营销11

六、 结论11

参考文献12