耐克公司中国市场营销策略研究

摘要

一直以来，经济学和营销学是相辅相成紧密链接在一起的，生活中的大部分事项都会运用到经济学与营销学。任何一个企业都不能脱离市场规律，耐克中国的经营销售模式就是以市场营销策略为核心，促进企业的可持续发展，满足消费者的需求，提高大众的生活水平。耐克中国能在体育用品市场取得良好的业绩，战胜众多强大的对手，并不是偶然，所以，本文将通过研究4P营销理论深入分析耐克中国的经营策略，不仅有利于优化耐克中国的制度，并且可以为国内外体育用品企业提供参考，使得探索出适合自身发展的市场营销策略，从而提高体育产业的竞争力。

本文主要通过对耐克公司中国市场发展现状为例，介绍了课题的研究背景、研究意义，并概述了4P营销基本理论；然后介绍了公司的外部环境、内部环境以及公司营销现状及存在的问题，最后提出了耐克公司在中国营销策略设计，针对相应的问题提出了措施和解决方案，为跨国企业在中国市场的快速发展提供理论指导。

关键词：消费者；营销学；经济学；耐克；产品销售；营销策略

目录

摘要2

一、 绪论1

（一） 研究背景及意义1

（二） 相关理论及概述1

（三） 耐克公司简介2

二、 耐克公司中国市场营销策略的现状2

（一） 产品策略分析2

（二） 价格策略分析3

（三） 渠道策略分析4

（四） 促销策略分析5

三、 耐克公司中国市场营销策略存在的问题6

（一） 产品策略存在的问题6

（二） 价格策略存在的问题7

（三） 渠道策略存在的问题7

（四） 促销策略存在的问题8

四、 耐克公司中国市场营销策略改进策略9

（一） 产品策略改进策略9

（二） 价格策略改进策略9

（三） 渠道策略改进策略9

（四） 促销策略改进策略10

结  论10

参考文献12