XCLW54230 蒙牛乳业市场营销策略研究 (2) (字数：8038)摘 要蒙牛乳业的超常发展成为研究企业发展战略的代表事例，但蒙牛乳业的发展与品牌的营销规划有着密切的关系。本文以蒙牛成功的营销战略运为例，详细论述了其成功的主要原因和参考点。关键词:企业发展、战略、营销策略、蒙牛目录绪 论1一 经营背景2（一）公司介绍2..
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XCLW54230 蒙牛乳业市场营销策略研究 (2) (字数：8038) 摘 要 蒙牛乳业的超常发展成为研究企业发展战略的代表事例，但蒙牛乳业的发展与品牌的营销规划有着密切的关系。本文以蒙牛成功的营销战略运为例，详细论述了其成功的主要原因和参考点。 关键词:企业发展、战略、营销策略、蒙牛 目录 绪 论1 一 经营背景2 （一）公司介绍2 （二）创始人2 （三）发展历程2 （四）国际营销中的4p概念3 二.蒙牛企业的渠道策略4 （一）国际市场营销渠道概述4 （二）蒙牛企业的渠道策略4 三.蒙牛企业的成功给国内企业营销带来的启示5 （一）产品必须具有差异化特征5 （二）适宜、合理地进行产品线拓展5 （三）利用事件营销打造品牌记忆6 四. 营销存在问题7 （一）企业营销战略管理思想滞后7 （二）营销手段单一 , 宣传力度不够7 （三）缺少必要的企业文化7 五.蒙牛企业的产品对策8 （一）蒙牛企业的核心产品与形式产品分析8 （二）.建立“以人为本”的核心价值理念,转变滞后的思想9 （三）加强企业营销的组合战略手段,形成品牌效应9 （四）完善企业文化建设,增强企业核心竞争力9 结 论10 参考文献11
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