电力企业的市场营销策略探讨

XCLW54932  电力企业的市场营销策略探讨  (字数：11688)

中文摘要

随着我国国民经济的提升和各个行业市场的发展，各种类型的产品纷纷涌现，为人们的生活带来了创新与变革。随着各类产品的日益增多，产品同质化的现象也日趋严重，并且大量的国外品牌进入市场，给我国的企业带来了很大的压力。在这种情况下，我国电力工业改革与发展已进入了一个重要时期，随着信息技术的飞速发展和经济全球化趋势的不断加快，特别是我国加入世界贸易组织，对我国经济发展和社会进步将产生重要而深远的影响，将推动我国电力体制改革的进一步深化和电力时常的进一步开放。建立统一、开放、竞争、有序、透明的电力市场已成为我国电力工业改革和发展的必然选择。

关键词： 市场营销；现状；方法；

目录

一、目前我国电力供应市场现状1

二、供电企业电力市场营销问题分析1

（一）电网建设依然滞后1

（二）电力价格不足以反映营销市场需求1

（三）尚未完全建立适应电力市场需要的“大营销”体系2

（四）目标市场不明确， 策略个性不足2

三、 影响供电企业电力市场营销的因素3

（一）购电电价和销售电价调整不一致3

（二）得不到相关部门的重视3

（三）营销管理体制比较粗放3

四、 优质服务在电力市场营销中的作用4

（一）电力企业发展需要优质服务4

（二）电力企业应该如何提供优质服务4

五、 电力市场营销管理措施4

（一）加速电力网络的建设和改造4

（二）建立和完善科学的营销管理体系5

（三）建立和完善有效的技术支持系统5

六、 品牌管理与市场营销7

（一）品牌管理的重要性7

（二）推行以品牌营销为基础的市场营销策略7

七、 电力市场营销战略的创新与改善9

（一）电力市场营销战略的创新9

（二）电力市场营销服务的改善9

（三）价格策略10

（四）电力市场营销机制的转变和建立10

参考文献11